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美陈到底是什么?
作者: 发布于:2017/3/16 16:57:38 点击量:

 美陈是什么?

    简单来说,是指商业空间的美化陈列。

    “美”是艺术的,无形的;“陈”是陈列,是有形的;美陈是一种包装,是一种装饰手法。在现代社会,钢筋水泥的购物中心呈现出一种冰冷形态,美陈是拉近购物中心与消费者距离的一种过渡方式。

       美陈风格和购物中心定位紧密相连。购物中心缺乏定位,美陈必然失败。一个购物中心定位于青年城,家居城,还是奢华城,必定展现出截然不同的美陈风格。每个人对美陈之""这一概念的理解,一定程度上源自于他的购物中心定位的理解,对商业,对品牌,对文化是否有深厚的理解。向一些高端的购物中心,在前期规划阶段,就将多重因素考虑进来,根据业态,把主体色彩,冷区色彩和建筑形式结合做规划。美陈与建筑相辅相成,它既能凸显建筑风格,又能弥补建筑本身的缺陷,但一定要融入环境,这必须根据建筑本身的特点来定,如果建筑本身已经富丽堂皇,美陈则要简约,可突出一些艺术性;建筑若简约,美陈则需丰富一些。好的美陈,能够与商业,与购物中心的定位完美融合,若有若无,宁静惬意,让人慢慢欣赏,带给人愉悦的心情。

       美陈的目的,重在营造氛围,为商业服务,重心突出商场,让人在愉悦中购物,带来商场的人流量。美陈要满足基本的色彩原理。色彩的美感是美陈设计考虑的首要因素,色彩的搭配影响到购物中心整体气氛,色彩感觉是吸引消费者注意的第一元素。赤橙黄绿青蓝紫,单个色彩无所谓美丑,美丑在于色彩搭配的组合效果。美陈运用的元素可以传统,但手法一定要时尚。美陈在商业推广中占有举足轻重的作用,它能够更好地提升商场购物环境,是商场增加客流量的重要营销手段之一,是推动商业地产发展不可或缺的一个部分。

为什么要做美陈?

        一是增加购物者的实际消费游览体验;二是增加消费者对商场或购物中心品牌和形象的认知;

        美陈设计中要添加商场或购物中心的Logo图案,通过Logo元素的运用,无论从观光电梯还是从各楼层的扶梯都可以看到商场或购物中心的Logo,就能在无形中给消费者灌输商场或购物中心的品牌形象,是VI视觉形象的良好延展,让顾客对商场认知和对商场品牌的忠诚度起到良好的效果。

美陈时效有哪些?

        由于美陈是通过时间的持续性来对消费者进行品牌和形象的灌输,这相对于其他销售手段更能提升消费者对商场的认知和商场品牌的忠诚度。

        另外,美陈主要考虑的陈列时间短,美陈持续时间相对较短,某些商场或购物中心为避免因季节更替而造成美陈过于频繁更换的问题,而在美陈中不过多的强调季节,而是在季节与季节转换中通用的色彩和元素做一些文章。




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